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彭宝泉:面对市场问题,家电行业路该怎么走?

今日,由中国家用电器商业协会主办、海尔集团承办、奥维云网协办的“迎接新周期·赋能新零售”2019中国家电流通大会在京举行。
发布时间:2019-05-29 11:14        来源:赛迪网        作者:赛迪网

【赛迪网讯】5月29日消息,今日,由中国家用电器商业协会主办、海尔集团承办、奥维云网协办的“迎接新周期·赋能新零售”2019中国家电流通大会在京举行。

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会上,主办方中国家用电器商业协会理事长彭宝泉致欢迎词,并发表《迎接新周期,赋能新零售》主旨演讲。

大牌领跑,黎黑效应明显

彭宝泉演讲指出,截止2019年3月底,中国家电行业49家上市公司均已披露2018年财报和2019一季度财报,从整体财报显示,家电市场整体受大环境影响,市场容量增长放缓,但强者恒强、弱者恒弱的马太效应特征显著。

其强调,以海尔、美的等为代表的头部企业年度业绩整体仍保持强势增长。尤其是以卡萨帝为代表的高端品牌表现抢眼,2018年卡萨帝实现44%增长。同时海尔智慧家庭整套销量和物联网生态收入呈现高增长,增幅分别达79.8%和1622%,我国家电市场高端转型趋势加快,效果明显。

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中国家用电器商业协会理事长彭宝泉

同时,彭宝泉进一步指出,根据走访协会会员单位的情况反映,去年下半年以来,我国家电市场从8%的个位数,到13%以上两位数下滑已成行业的新常态,个别地区的企业发展遇到的困难更大些。我国家电流通行业面临着多年罕见的巨大挑战,企业面临着前所未有的巨大压力,新周期到来之前的“黎黑效应”非常明显。

市场越是困难,企业越需要行业

据中怡康时代发布的推总数据显示,2019年4月我国家电市场整体遇冷,市场规模(包含手机和3C)1409亿元,零售额同比下降5.3%。

对此,彭宝泉认为,抵御市场下滑的最好武器,就是改变旧模式,摒弃老套路。

在彭宝泉看来,传统家电零售企业的新零售,并不仅仅是线上线下融合全渠道零售。当务之急,是如何顺应大牌领跑,高端领航的趋势,抓住品质消费升级的消费市场变化需求,调结构,适需求、促增长。同时,还要牢牢抓住线下实体店扎根当地,服务社邻的根本,组织采购河南、山东,安徽、江浙、广东等家电生产基地的‘质量有保证,价格很亲民’的实惠品牌,实惠产品,为中低收入阶层消费者的功能性消费需求提供强有力的保障。”

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海尔集团副总裁、首席市场官李华刚

在提到协会作用时,彭宝泉表示,市场越是困难,企业越需要行业,越需要行业协会说真话,做实事,切切实实做好企业服务,踏踏实实促进行业发展。协会也将发挥平台效能,引领高端消费,保障中低需求,促市场平衡发展。通过大促策划、组织、指挥、操盘等引导会员企业推新卖优保专供,大力倡导品质化消费升级、品牌化消费迭代的同时,力争保障实惠品牌、实惠家电的消费需求。坚决避免因家电价格虚高、过高,抑制了中低收入阶层购买的欲望。

同时,彭宝泉进一步透露,协会还将通过民权制冷装备展、慈溪家电展等协会主办的展会、论坛等加强功能性消费品牌的引导,帮助和促进中坚型家电生产厂商提高技术水平,提升品牌意识,保障消费者权益,为我国家电行业发展发挥相应的作用和应有的贡献。

服务是家电流通行业不可或缺的重要组成部分

彭宝泉特别强调,服务是家电流通行业不可或缺的重要组成部分,起到黏用户,强根基的关键作用。因此,全行业还要更加重视家电后市场的服务工作,要使家电后市场的服务,真正实现社会化,平台化,组织化,专业化,为家电流通行业保驾护航,把协会创立的每年一度的5.15服务节坚持做好,一直办下去。

彭宝泉还进一步透露,中国家用电器商业协会将始终服务会员经营,推进行业发展理念,通过加大高端畅销品牌、产品宣传力度,百强企业、金牌店长,树立榜样,宣传标杆,更好地指导企业经营,促进行业发展。

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