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vivo Z5仓促发布藏隐忧:品牌在竞争中已迷失方向

看过vivo Z5发布会直播的小伙伴都会有一种说不出的感觉,总觉得vivo缺少了什么。笔者在与同样看过发布会的小伙伴充分讨论后得出这个的看法:“现在的vivo已经不是以前的vivo了,现在的vivo已经迷失了方向。。”为什么这么说呢,笔者总结出以下两条原因:
发布时间:2019-08-01 15:45        来源:赛迪网        作者:赛迪网

7月31日晚,vivo在北京正式发布了旗下Z系列的新机vivo Z5系列,从前期的预热到正式发布,可以看出vivo将此次主打方向为拍照,尤其是自拍。虽然在后期宣传上增加了对于其搭载的骁龙712芯片的宣传,但这只能是应对友商的“锦上添花”。

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看过vivo Z5发布会直播的小伙伴都会有一种说不出的感觉,总觉得vivo缺少了什么。笔者在与同样看过发布会的小伙伴充分讨论后得出这个的看法:“现在的vivo已经不是以前的vivo了,现在的vivo已经迷失了方向。。”为什么这么说呢,笔者总结出以下两条原因:

1、从vivo 2019年的新品发布的情况来看,vivo现在的做法完全是“应激反应”策略,无目标互动,用通俗的话讲就是“哪疼医哪”,没有自己的目标。尤其是vivo Z5的发布完全是仅仅针对华为nova 5以及小米CC所打造的防御措施,而后期在芯片方面的宣传主要是应对荣耀9X的策略,完全没有了自身的策略。

2、是对上面的补充就是缺乏战略,没有一个中长期的既定目标战略。

下面笔者就通过对vivo Z5的展开分析为为大家详解上面两个理由。

 主打拍照,却没有响应的数据支撑

vivo Z5系列该机后置三摄镜头将成为主打卖点,vivo Z5采用的主摄像头像素达到4800万,其前置摄像头像素达到了3200万。从硬件上来看与当下的小米CC和华为nova5在硬件上的配置没有大的差别,但是要针对年轻女性拍照尤其是自拍,光有硬件的堆砌是远远不够的。

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对于喜爱拍照,尤其是自拍的女生而言,她们明白一个直男永远无法清楚的拍照秘密就是:“拍照三分靠拍,七分靠修图”。从这里就可以得出拍照最主要的其实是拍照算法功能,硬件只是辅助功能。当前的拍照算法功能的提升主要依靠“大数据”对于算法的训练,信息界有这样一个不变的真理“如果有了足够多的数据,只要调整的次数足够多,肯定可以收到最佳匹配。”所以可以这么说,当前各家手机厂商所宣传的拍照功能的比拼真正在于对拍照“数据量”的比拼。

小米CC由于脱胎于美图手机,通过美图秀秀积累了大量拍照、自拍的修图数据,而华为nova5由于可以借助自家华为云的数据存储、计算能力在拍照上面也可以游刃有余。反观 vivo 在缺乏大量修图数据,也没有自主云计算能力,为了“应激防御”而推出 vivo Z5,结果可想而知。

 失去目标,vivo的结局只有落寞退场

在后期宣传的芯片上,vivo“应激反映”的表现更加明显,为了对抗前几日荣耀9X宣传的麒麟810,强推骁龙712,殊不知在用户买手机对比时,7nm制造工艺的麒麟810与与10nm制造工艺的骁龙712会让消费者对两款手机产生强烈的信息对比。

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暂且不提vivo Z5性能上面的种种评论,我们回到vivo品牌上面来。vivo品牌自诞生以来就通过自身线下渠道的将品牌主打时尚、高颜值的特性宣传开来,尤其是去年随着“网红”产品vivo NEX升降摄像头的推出,以及后来vivo NEX2双面屏的问世,将vivo的品牌与目标策略进一步推向市场。当时的vivo可以看到明确的成长与努力目标,有着自己的发展节奏。

但是,转入今年从iQOO的发布以及随后的vivo X27的发布顺序,就明显可以看到vivo已经迷失目标乱了节奏,本应在iQOO之前发布的vivo X27,却因为小米9的出现而强行让iQOO提前发布,乱了自身阵脚。此次发布的vivo Z5更是如此,不像一款占据消费者需求的产品,而是一款对抗友商产品的“盾牌”。

短期看这样的“应激”策略没有错,但长期来看偏离自身方向最终落向深渊是一定的。最后,送vivo以及我们自己一句话作为自勉,望永远不会失去方向:“如果你有目标,全世界都是你的资源;你如果失去目标感,全世界都对你构成戕害。”

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